📌 导读：拥有品牌商标能做的事情很多。本文结合博主自身注册”晨飞”商标及美国商标的经历，分享品牌保护的重要性与几个常见问题。需特别提醒：自 2019 年 8 月起，USPTO 要求所有境外申请人必须委托美国持牌律师代理商标申请，DIY 自行提交的方式已不再适用境外申请人；USPTO 各项官费也会不时调整，文中数字仅供参考，一切以 USPTO 官网最新公布为准。
很多卖家都会经历从卖货到打造品牌的过程。对知识产权与品牌保护的重视，拥有美国商标似乎成了跨境电商卖家的标配。那么来说说,美国对于知识产权和品牌保护监管到底有多严格，不少卖家或多或少有所体会。举例来说，卖家打算通过shopify开设一个自建站店铺，然后注册了一个.com域名，域名中包含了某品牌商标的全名，只是在前后添加了几个字母用作区别，例如 paypalabc.com , 123shopify.com 很快，shopify就关闭了这样的域名店铺。
我在早年写过一些关于跨境支付方面的博客，也注册了 ***paypal.com ***payoneer.com 这样的域名。起初的考虑是，在域名中直接包含关键词，对于网站的搜索引擎关键词优化，有比较大的帮助。根据搜索引擎算法，搜索结果会优先将域名中包含的关键词排名靠前，另一方面，也会让大家误认为这就是官方网站。 于是，很长一段时间，在网站有了一定知名度和流量后，我收到过来自paypal和payoneer法律部门邮件通知，要求禁止使用包含他们品牌商标的关键词。 起初，我所理解到的域名注册遵循的是谁先注册就归谁的原则，对于商标品牌保护，毫不了解。最后，出于各方面的考虑，在过渡到新域名后，最后我还是停用了这类域名。
可能你会觉得奇怪，为什么要妥协？域名是你花钱注册的，凭什么不能使用？的确如此，继续使用这样的域名，并不会带来什么影响，但当你的网站足够大的时候，那么对方只需通过一些简单的法律程序，即可将域名所有权转移掉，并且向主机服务商投诉关闭网站。你所辛苦搭建，认真经营的网站就此完结。奇怪，为什么他们有这么大的权利？大家是否还记得此前的婚纱自建站品牌侵权事件么？
2016年1月4日，美国婚纱礼服产业协会（ABPIA）联合Allure Bridals、Alyce Designs、Jovani Fashion、La Femme Boutique、Mon Cheri Bridals、Mori Lee、Sydney’s Closet、Promgirl，向美国伊利诺伊州东北区地方法院提起了诉讼，控诉中国3000多家跨境电商独立站（以婚纱礼服为主）采用了他们的产品图片和商标，销售假冒产品，侵犯了知识产权。
由于.com的根域名由美国威瑞信公司控制，遵从的是美国法律，原告于2016年1月13日向法院提议实行临时限制令（TRO），要求转移被告网站域名、临时冻结被告资产，并责令被告停止制造和销售假冒产品。随后法院批准了这一限制令提议，于1月13日至27日期间执行。包括Milanoo.com、dressale.com等在内上百个域名被转移的域名。
既然.com归美国管辖，那么，我们能不能用.cn域名或者其他域名？可以是可以，不过做的是跨境电商，几乎没有人会以.cn域名来搭建外贸自建站。吃一堑长一智。没有知识产权意识，不懂得品牌保护，跨境电商卖家将面临巨大的品牌风险。
再来说说，晨飞对于品牌保护的理解。
很多人并不知道我为什么将博客取名为”晨飞”。简单说来，“晨飞”这个名称，是我在中国国家商标局正式注册的一个商标，目前处于R标状态，受中国法律保护。将博客的名称进行商标注册，我想国内几乎找不出第二家了。当然，也并非我主动刻意为之，很多事情是出于体验与好奇，稀里糊涂就做了这事。那么，问题来了，这个商标能帮到我什么？还真有。前段时间，我尝试将晨飞博客内容在搜狐号上进行同步分享。在搜狐注册帐号时，发现“晨飞”这个名词被人注册了，这时候，这个商标证就起了作用。两天后，晨飞搜狐号开通了。
3. 申请注册时，提示账号名称被占用，怎么办？
答复：您好，搜狐号的账号名称采取唯一制方案，先注册先用，如果注册时提示您账号名称被占用，说明同一名称已经在搜狐号申请成功，请您更换名称注册。
如果此账号名称，为您权益相关的名称，需要声明对其所有权，则请将您的以下资料发送到搜狐号服务邮箱 sohump@sohu-inc.com，我们会及时为您提供必要的协助。
①个人信息（身份证件原件照片、手机号）、被占用的媒体名称，
②营业执照原件照片、组织机构证原件照片或加盖公章的复印件照片，
③声明账号名称所有权的相关证明（商标注册证、网站IPC证等）
我在一个人如何做跨境电商系列文章《品牌保护策略 手把手教你注册美国商标(图解)》给大家详细介绍了如何自己动手注册美国商标，相信很多读者通过这篇文章已经成功注册了美国商标。一段时间以来，不少读者反馈了一些问题，这里做下集中回复。
重要提示（2026 年补充）：自 2019 年 8 月起，USPTO 规定所有住所或主要营业地在美国境外的申请人，必须委托一名美国持牌律师（U.S.-licensed attorney）代理商标的申请、审查与维护。也就是说，下文以及上述早期图解中”自行 DIY 提交”的做法，已不再适用于中国大陆等境外申请人。如今境外申请人应通过美国持牌律师办理，下面这些经验更多作为流程理解与背景知识参考，请以 USPTO 官网最新规则为准。
付款的怎么弄，以那种付款方式比较好？
信用卡支付即可。建议所有跨境电商卖家都应该至少办理一张支持外币的mastercard 或者 Visa信用卡，否则很多事情都做不了。比如亚马逊平台开店、购买google云平台、购买自建站模板、VAT缴税等等。如何办理，请看《跨境电商用什么信用卡更靠谱》。实在没有的，可以试试Payoneer的万事达实体卡。
Payoneer万事达实体卡不具备透支功能，可以在所有支持Mastercard的网站上购物，也可以在ATM机上提取现金，还能在酒店前台刷卡办理入住等等。早年，我甚至曾用payoneer实体卡开绑定开设美国亚马逊店铺，用p卡的美国银行卡身份免费提取paypal上的资金，用p卡在速卖通上下单购物等等。不过，后面这些功能已经被取消或弱化了。因为实体卡的管理成本较高，payoneer也逐渐淡化实体卡功能，并且在营销上禁止推荐者宣传实体卡。
为什么自己注册商标流程从开始到付款不需要提交营业执照或者身份证，代理公司都要我提供这些证件给他们？
确实如此，我在整个注册流程中也没有被要求提交这些资料，并且也顺利完成了注册。每天来自全球各个国家的人或组织机构都会在美国商标局注册商标，每个国家的营业执照和身份证都格式都不一样，有些国家的语言文字即便提交了，商标局审核人员不是语言专家，也看不懂，如果强制要求公证翻译件，又把事情复杂化，多此一举。当然，这仅仅是个人猜测而已，不必顾虑这些。
商标申请下来后 那美国那边的邮寄地址应该怎么弄呢 怎么邮寄到中国呢？
坦白说，虽然我的商标已经生效了很久，早已是R标了，但我并没有收到美国商标局给我邮寄的商标证。为此，早在一年多前，我还特意发邮件给美国商标局询问原因。以下是我收到的回复：
Dear Mr. ***:
Thank you for contacting the Trademark Assistance Center (TAC) regarding U.S. Registration No. *****. Our records indicate that your certificate was mailed out on June **, 2017. If you did not receive the certificate, fax a request to the post registration department to re mail the certificate. You can send the fax to 571-273-9500.
If you have any further questions or if you require additional information, please contact the Trademark Assistance Center at 571-272-9250 and press “0”. You can reference the following Service Request number: 1-5167****
回复告诉我，邮件在 2017 年 6 月的时候已经邮寄出了，但我并没有收到正式商标证书，也可能是地址错误或者邮件丢失。
If the owner of the registration does not receive the original certificate of registration, or a corrected, amended, or new certificate of registration issued by the USPTO,the USPTO will issue a duplicate certificate if the owner files a written request within one year of issuance, stating that the certificate was never received.
Any request for a duplicate registration certificate should be faxed to the Post Registration Section at (571) 273-9500.
The owner of a registration may obtain a certified copy of the registration from the Document Services Branch of the Public Records Division of the USPTO for a fee ( see TMEP §111 ).
在查询了一些官方文档后，知道这些信息，如果商标所有人没有收到原始注册证书，可以在一年之内向美国商标局提出重新发送要求，发传真到571-273-9500即可。
几个月后，我收到邮件的时候，要求整改回复？但是我不清楚怎么回复。
几乎没有谁能一次性通过申请审核，所以，大部分人都会收到来自美国商标局初审人员的邮件修改通知。不必担心，也别害怕，这是好事。只需按照审核人员的建议，认真对待，调整修改申请内容。我在申请注册美国商标时，收到过2-3次商标局的修改调整邮件，也许自身英文并不地道，在最后一次提交反馈后，审核人员干脆直接帮我修改好内容，然后征询我的同意，是否授权这样进行调整。总的说来，整个申请过程还算比较顺利的。美国商标局也鼓励申请人通过网站注册商标，怎么说也是花了一笔不菲的官费（具体金额以 USPTO 最新收费标准为准），初审人员也会尽力帮助你让申请的商标符合各项要求，这一点从申请表的详细备注指导和初审人员的给力支持可以看出，美国商标局也希望你能顺利完成商标注册。
当然，美国商标注册也是有一定风险的，不认真对待，囫囵吞枣般地瞎填，即便是商标局的初审人员想帮你也帮不了，那笔已缴的官费就只能打水漂了。
💡 关于美国商标注册、品牌保护、域名与侵权风险规避，以及如何对接美国持牌律师办理境外申请，更多实操经验与避坑清单都整理在晨飞博客会员区，帮你在打造跨境品牌的路上少走弯路。 📍 这一步在《晨飞十二年》路线图 · 第 5 站「公司化合规期」。
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关于作者 · 晨飞（Lifei Zhou）
跨境创业者 · CBPath 创始人十二年从义乌外贸、亚马逊与独立站做起，以文案作家身份 DIY 移民加拿大，现居多伦多，从事美加公司注册与税务合规。持有两年制商业会计文凭与两个加拿大研究生证书，修完税务合规课程。本文基于我的亲身实操与一手记录。
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