零基础学习独立自建站搭建教程（九）独立自建站如何获得免费的SEO流量②-反向链接

接着上篇文章的内容，我们今天来重点讲一讲对于独立自建站来说，获得搜索引擎免费的自然流量影响最大的两个因素，也是SEO的核心要素，站内优化（用谷歌喜欢的方式去重构你的网站和内容）和站外优化（大量高质量的反向链接）。

首先，请记住，不管是站内优化还是站外优化，我们所做的所有seo工作，都是围绕着google来开展，因为独立自建站的自然搜索流量98%都是来自谷歌，极少部分是来自bing，这里和百度无关。如果你是中文网站，想针对百度做seo优化，那将是另外一套seo优化方式了，除了针对谷歌的这些外，关键一点就是百家号。因为，据说“百度搜索流量80%要流向自家的百家号”。

“最近半年使用过百度的朋友，可能会注意到一个现象：你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是“百家号” 。来源：《搜索引擎百度已死》

去年年初的时候，我尝试着将博客的一些文章同步到百度百家号上，1个月后，果断放弃。因为百度中文搜索流量全都进了百家号了，百度搜索成了百度【站内搜索】。随意搜索2个关键词，比如”Payoneer”和“magento自建站”，排名第一第二的，除了官网外，全是百度自家的产品。中文网站seo优化，别浪费时间了，做百度百家号就行了，轻轻松松，排名第一第二。

2个月前，月光博客发表了一篇《我看<搜索引擎百度已死>》，推荐有兴趣的读者阅读。我们还是说回谷歌，举个例子，来看看谷歌的搜索排名特征。比如，搜索“Automatic Feeder for Cats”，自动喂猫器。得到如下结果。

你看到了什么？看到的东西又告诉了你什么？谷歌除了给付费广告流量外，还优先把大量免费流量给了高权重的亚马逊平台、给了高权重的独立自建站，给了高权重的独立博客。问题来了，如何获得这些免费的搜索流量呢？关键词：“高权重”。

一、创建大量高质量的反向链接

还记得Google PageRank么？虽然PageRank指标在2016年已经被谷歌彻底删除，不再公开。但PageRank仍然在起作用。PageRank的基本原理即是，A网站链接到B网站，相当于A网站给B网站进行了投票，而C网站又链接到了B网站，相当于B网站收到了广泛投票，获得了高权重。google就认为， B网站是大家喜闻乐见的网站，受到了一致追捧，所以就把B网站排到了搜索结果的前列。

为了提高网站的权重，你要做的事情就是让其他高权重网站链接到你的网站。越多高权重网站链接到你的网站，你的网站的权重也会变得更高，获得的搜索结果排名也会更高。当然，如果实在没有什么高权重网站愿意链接到你的网站，那么大量的低权重网站的链接同样也会又起到一些提升权重的作用。所以，我们时常会在博客的评论区、论坛中发现大量乱七八糟的文字链接，有些网站也会被黑客攻击，偷偷的在你的网站中放置一些链接。为了掩人耳目，很多黑客也会故意将链接做成与底色非常接近的暗链，就是不那么容易被人察觉的链接，原因就在这里了。所以，如果哪天，你看到自己的网站被放置了一些奇怪的链接，请果断删掉链接，修改后台密码，检查程序漏洞，更新升级系统，这种情况十之八九是被黑客玩弄了。

这是昨天提到的影响谷歌排名因素的占比图，我们再来看一看。这里，其中22.33%的链接广泛度，23.87%的域名主机权威信任度，20.26%的锚文字链接、5.3%的社交图指标。我们一样一样来分析。

1、链接广泛度：

即反向链接的数量和质量。我们可以打开https://ahrefs.com/backlink-checker网站查询。ahrefs的Backlink Checker是一个免费的反向链接监测工作，可以查看到网站的反向链接信息。

我们还是拿上面的搜索结果页排名靠前的独立自建站网址为例，输入这个页面地址 https://www.petsmart.com/cat/bowls-and-feeders/automatic-feeders/ 得到以下结果。

很明显， 这类排名高的网站都有很高的domain rating,并且也有一定的url rating，大量的反向链接。大量的反向链接也意味着更高的链接广泛度。

2、网站的信任和权威性

这个很容易理解，比如youtube、forbes、enterpreneur、medium这类网站都有非常高的权威性，通过这些网站的链接到你的网站，会大大提高网站的权重。forbes、enterpreneur等主流媒体网站的文章中通常会引用一些链接，引导读者衍生阅读。因为forbes足够权威，其发表的文章同样都是高质量的，谷歌也会将forbes的文章中链接出来的网站认为得到了forbes的推荐。相应的，这个网站也获得了更高的权重。

3、锚文字链接

锚文本是是链接的一种形式，锚文本是是链接的一种形式，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本，通俗的来讲，锚文字就是相互链接时使用的关键词。

可以这么来理解，当我们在谷歌上搜索关键词“amazon”时，出现的结果都是与亚马逊网站相关的结果，而当我们搜索“amazon river”时，出现的结果则都是亚马逊河相关的内容。当然，假设这个世界并没有amazon这个网站，那么，我们搜索“amazon”得到的结果则很有可能都是与亚马逊河相关的内容。

为什么呢？因为有大量的网站以amazon或者amazon.com或者www.amazon.com为关键词直接链接到亚马逊的官方网站，谷歌也就认为与这类关键词最相关的网站就是www.amazon.com。利用这个原理，如果你想推动某一个关键词在搜索排名中获得一个更高的结果，那么，就想方设法制作大量以这个关键词的链接，并且链接中也包含关键词到你的网站中。这种做法在亚马逊的产品页中同样有效。

我们以昨天的“coffee mugs for girlfriend”搜索为例，

排名第一的链接：https://www.amazon.com/Best-girlfriend-ever-Inspirational-sarcasm/dp/B00N4313VU

我们利用反向链接查询工具，找到链接来源，得到这个地址 https://nextthing.co/p/Best-girlfriend-ever-Inspirational-sarcasm?id=1993186

查看这个页面的源代码，找到了不少url链接，并且包含了相关联的关键词。

或许你会问，我并未找到“coffee mugs for girlfriend”关键词。没错，那是因为我们把谷歌的搜索算法想的太简单了。谷歌的算法每年都会更新几次，影响关键词的排名也不仅仅就局限于这些，虽然以关键词为链接，链接中包含关键词等因素，但现在也只能作为重要的参考依据之一，而非全部。我们在试着去这个页面搜索“coffee mugs for girlfriend”，你会找到这个页面：https://nextthing.co/coffee-mugs-for-girlfriend 而这个页面中又链接了大量与Coffee Mugs For Girlfriend相关的亚马逊链接，

这个结果，又将亚马逊的这个链接作为最高分定义，必然吸引更多的用户点击，相当于告诉了谷歌，Coffee Mugs For Girlfriend与亚马逊的这个产品链接有非常大的关系，很多人都会主动点击去查看，建议你把这个页面排到最前面。谷歌思考一番，你说的对，就目前来看，似乎也没有人有建议，那么就让它排在前面吧。最后，当有人在搜索“Coffee Mugs For Girlfriend”关键词时，亚马逊的这款产品页面就自然而然的获得了前面的排名。

没错，这种高质量的站外反向链接不仅仅对独立自建站有效果，对于本身就拥有高权重的亚马逊、etsy网站来说，其产品页面更加容易获得更高的排名，简言之，平台本身拥有域名权威性，而通过适当的高质量反向链接，是可以推动产品页面的排名提升，最终提高产品的效率的。

4、社交媒体图指标

这项指标占比不算太大，大约占比5.3%。这个名称也很容易理解，就是从facebook、youtube、twitter、instagram等社交媒体网站制作站外关键词链接，指向到你的网站或者你的亚马逊产品页面的。当然，链接只是其中的一部分，社交媒体的参与度、活跃度、粉丝数、点赞数等等都有一定的关联影响。好吧，坦白说，我也不懂，因为这些展开来说的话，这又是另一个超级大的话题。

https://www.truesocialmetrics.com/features

上面谈论了那么多重要因素，核心的内容只有一样，那就是“反向链接”。

想要获得大量的高质量反向链接实际上会非常困难。比如在forbes这样的高端高品质媒体，除非你是专业的专栏作家或是在某一领域相当有权威的专家，否则几乎不太可能能获得这类的高质量链接。当然，有钱能使鬼推磨。不过这种收费通常都是天价，性价比来说，就不太值得了。

既然高质量的反向链接搞不定，很多人也会去投机取巧，要么用垃圾评论链接，要么论坛里狂轰滥炸。但这种行为不仅不道德，而且对于网站本身来说也带来了很大的负面影响。谷歌不是傻子，不按规矩办事，就把你的网站关进小黑屋。

这里介绍一个网站，或许对大家有所帮助。

backlinks成立于2006年，至近已有13年了。backlinks是一个链接买卖自动交易平台。早年的时候，我会尝试在这个网站中销售一些链接，获得一些零花钱。谷歌退出中国后，逐步放弃了这个网站。2016年，谷歌也彻底放弃了PageRank指标，backlinks的反向链接销售依据也就没了方向，原以为网站会就此倒闭。后来发现，backlinks利用moz的Domain Authority指标，绝地求生。

到今天，moz的DA已经逐渐取代了google PageRank，成为衡量一个网站价值的标准，关于DA，看这里：https://moz.com/learn/seo/domain-authority

时间关系，下一篇文章我们再来站内优化。