学做跨境电商
跨境电商独立站建站方式理性选择 magento、shopify、wordpress、opencart或国内建站
最近一段时间，关于独立自建站话题，收到比较多的反馈是Magento的搭建与运营维护方面的问题上。我想，我可能做错了一件事，低估了magento的复杂性，在向各位读者和会员分享关于magento的经验时，片面的认为即便是非专业技术人员，通过我所分享的图文教程也可以顺利轻松完成magento的搭建。我前后一共写了《Magento跨境电商独立站运营系列教程》六篇文章，试图以浅显易懂的文字一步一步操作方式具体讲解magento的搭建、ssl安全证书的安装以及模板的应用。 有些人卡在了ssl的安装上，比如：对域名解析指向到IP后，立刻就去申请ssl安全证书。而实际情况是，域名解析通常需要一段时间才会生效，在尚未生效情况下，通过SSH方式去提交申请，SSL签发服务器无法识别到域名的有效性，自然也就拒绝了签发证书。另一个比较多的反馈问题是，在magento后台中设置了域名信息后，网站就无法打开了。这里其实是有个先后顺序的问题。在你尚未获得ssl安全证书之前就去后台激活https，网站默认情况下会强制以https开头，而远程的SSL签发服务器也就无法识别你的网站信息，失败也是意料当中的。 除此之外，主题模板文件安装也挺繁琐。谷歌云上一键安装的magento系统主要有2个，一个 是标准版，一个是bitnami优化过的版本，这里请用标准版。但标准版并没有安装FTP程序，导致大家不知道怎么上传模板文件。解决方法有2个，一是通过Linux系统自带的SFTP服务用WinSCP软件上传；二是直接用linux的远程下载命令wget到晨飞博客会员区直接在服务器上下载。这里面涉及到一些基础的Linux命令操作，并不复杂，不会的百度google一下即可找到详细使用说明。 搭建与运营维护magento，似乎比想象中的要复杂的多。是的，magento是目前功能最强大，技术最先进的开源自建站系统，是任何其他第三方开源自建站系统所无法比拟的。运营magento系统同样也是一个非常漫长的学习过程，需要通过不断的自我学习，经验积累才能驾驭magento。作为没有任何技术基础的小白用户，这确实并非一件容易的事情。那么，有没有其他可选方案？答案是肯定的。 独立自建站对跨境电商到底有多重要性？ 在我看来，独立自建站和ERP系统一样，是影响跨境电商业务非常重要的一个环节，是规避风险、节省成本、拓展销售渠道、打造品牌的有效方式。跨境电商卖家的成长过程往往会经历几个阶段。刚开始时，会寻找某一个固定的跨境电商平台摸索尝试开店，比如亚马逊、ebay、速卖通等平台，当有了一些经验之后，逐渐从单一平台单一店铺向多平台多店铺迈进，慢慢的，一个卖家同时在亚马逊、ebay、速卖通、wish、lazada、shopee、cdiscount等平台拓展，并且为了达到利润最大化，通过一个平台开设多个店铺的实现集群方式批量操作。而这个时候，一款好的定制化ERP的作用就非常大了。当各大平台店铺积累了比较多的订单，店铺的品牌效应出现，回头客也越来越多，这时候，平台的佣金成本支出就非常可观了，同时多店铺经营也带来了封号风险，你的跨境电商命运就掌握在了平台手上，稍不注意，一夜回到解放前。 这个时候，独立自建站就成了必然选择，即是救命稻草，又是长生不老之药。独立自建站的经营决策由自己说了算，也没有平台佣金支出，发哪家物流也不再受平台限制。但独立自建站也有二个通病，一是流量订单问题，二个运营维护问题。初期的话，流量来源主要以平台上的老客户为主，独立自建站没有了额外支出的佣金，往往可以将成本降到最低，平台的客户流量引导到自建站上，当然，很多平台会严格禁止这种挖墙脚的做法，所以处理的时候，需要小心谨慎一些。而独立自建站同时又可以反哺给平台。比如为了推广平台的某款产品，打造平台上的明星产品，这时候需要通过自建站引流的方式引导客户到平台上购买。自建站和平台相辅相成，实现利益最大化。 当然，说的容易，做起来绝对不是一件容易的事情，任重道远。很明显，这是个长期而艰苦的探索之路，也是中小卖家成长的一条捷径，所以，请务必重视自建站的价值。 [...]
