📌 导读：这篇文章从全球网站数量、WordPress 的市场份额、WooCommerce 电商占比、Avada 主题销量到博客与独立站创业，串起了”为什么建网站仍是可靠的跨境创业方式”。文中部分统计数据是写作当年的快照，互联网体量与各项份额此后已大幅变化，相关数字请以 W3Techs、Internet Live Stats、Statista 等机构最新统计为准。
杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），亚马逊创始人，世界上最有钱的人。我们习惯把世界首富的故事当作茶余饭后的谈资，侃侃而谈，当然，也仅仅止于谈资，似乎这位全球首富与中国并无多大关系，何况亚马逊已经放弃了中国电商市场。根据亚马逊官方的说法，未来在中国也将仅保留kindle电子书和跨境贸易两块业务。
接近40%的亚马逊卖家来自中国
在中国的跨境电商卖家看来，这又会是另一种截然不同的理解。根据 Marketplace Pulse 等机构的研究，亚马逊头部卖家中，来自美国与来自中国的卖家各占很高比例，且中国卖家占比多年来持续走高（具体数字以最新统计为准）。事实上，真实情况中国卖家的比例可能比公开数据还要高。作为中国跨境电商最前沿城市，广东深圳一个城市就贡献了全国相当大比例的卖家。中国的亚马逊卖家规模已经能与美国本土卖家分庭抗礼。
中国跨境电商卖家对亚马逊的贡献是有目共睹的，真金白银的付出，让亚马逊赚的盆满钵满。以亚马逊美国站开店为例，卖家需要支付专业销售计划每月约 39.99 美元的月租费（具体以亚马逊官方当前收费为准），每笔交易收取一定比例的销售佣金（多数品类约 8%-15%），还有亚马逊 FBA 物流配送费、月度库存仓储费，以及亚马逊卖家们为了推广产品获得订单，持续不断投入的大量站内广告费，也就是亚马逊站内PPC广告，竞价排名，按点击付费。这些广告收入也让亚马逊成为全美仅次于Facebook和Google的第三大在线广告平台。在这里，中国的跨境电商卖家可谓功不可没。贝佐斯的成功，离不开中国跨境电商卖家，更离不开中国制造。这一点，亚马逊北美官方招商网站也用一系列数据证实中国制造在美国消费者中是有多受欢迎。
1995年，贝佐斯在西雅图郊区的车库中创建了亚马逊网站，或许他可能自己也没想过这个网站会帮他登顶全球首富。于是，我们又翻阅了一下福布斯全球富豪榜，想看一看前10里面都有哪些企业主的创业与互联网有关。如下图，告诉了我们答案，这些富豪中，有超过半数与互联网创业有关。
全球活跃网站数以亿计
《社交网络》是由大卫·芬奇导演 的一部根据本·麦兹里奇的小说《意外的亿万富翁：Facebook的创立，一个关于性、金钱、天才和背叛的故事》改编而成的电影，讲述了Facebook网站的创立过程。
创建一个网站，成为CEO，然后进入福布斯富豪榜，这个概率有多大？或许答案是亿分之一。有时候，我们也会好奇的想了解一下全球互联网上一共有多少个网站？有多少个处于活跃状态？它们都是哪些网站，又是通过什么方式搭建起来的？带着这些疑问，我们从不同的渠道找到了一些相对可靠的数据：全球网站总数早已以十亿计，其中只有约 10%-15% 的网站处于保持更新的活跃状态，活跃网站数量同样以亿计（互联网体量持续增长，具体数字以 Internet Live Stats 等机构最新统计为准）。
数据来源：https://www.internetlivestats.com/watch/websites/
尽管全球网站总数以十亿计，但今天的互联网看上去更像是一个网站坟墓，有超过 85% 的网站从不更新，处于”死亡”状态。不过，这并不影响互联网行业的发展，新网站仍在以极快的速度不断被创建。谁又能说得清，新增的这个网站是否会成为明日之星呢？时至今日，互联网创业仍然是最热门的创业项目之一。
谷歌系网站访问量比全球所有网站总和还高
在数以亿计的网站中，我们也仅仅会去访问常用的几个网站，更多的网站是无人问津，没有任何访问量。这就得谈到网站流量话题了。Visualcapitalist通过来自SimilarWeb的数据，用图表形式列出了全球互联网上100个规模最大的网站。这张图给我们绘制出了一个非常直观的全球网站流量分布图。
素材来源：https://www.visualcapitalist.com/ranking-the-top-100-websites-in-the-world/
从 SimilarWeb 等统计数据来看，月访问量排名靠前的依次是 Google、YouTube、Facebook、百度等（各站具体访问量随统计口径与时间变化，以最新数据为准）。排在前列的 YouTube 实际上又隶属于 Google，Google 真是一家独大，大到几乎比全球其他网站的访问量总和还要高。
移动互联网流量早已超过桌面端流量
移动互联网时代，PC时代的网站略显落伍。来自互联网监测公司 StatCounter 的统计数据显示，早在 2016 年，全球来自手机和平板的网络流量就已合计超过桌面端，史上首次实现移动端流量反超，此后移动端的领先优势进一步扩大。
好在网站技术也在与时俱进，网站主们也再也不用分别为移动端和PC端各做一个独立网站。偷懒的话，在网站代码上加上一段针对移动网页优化过的页面的 viewport meta 标签。 <meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0, maximum-scale=1.0, user-scalable=0” />
全球每3个网站就有1个是用WordPress搭建
不过读者或许对网站是如何搭建的会有些兴趣。这就得在谈到WordPress开源系统了。我们引述维基百科上对 WordPress 的介绍：WordPress 是一个以 PHP 和 MySQL 为平台的自由开源的博客软件和内容管理系统，是最受欢迎的网站内容管理系统和最流行的博客系统。长期以来，WordPress 在所有网站中的占比都维持在三成以上，长期占据建站系统的最大份额（以 W3Techs 等机构最新统计为准），可以说全球网站中相当大一部分都是用 WordPress 搭建的，小到一个个人博客，大到美国白宫官方网站。换算成绝对数量，正在使用 WordPress 的网站数以千万计。
一个最简单的方法识别这个网站是否采用WordPress开源程序，打开网站，鼠标反敲右键，在网页源代码中搜索wp-content关键词，如果源代码匹配出结果，基本上就可以确定。我们来试试美国白宫官方网站。我们来试试这个网站：
为了减少开支，2017 年年底，美国白宫官方网站（whitehouse.gov）就从 Drupal 内容管理系统转移到 WordPress，网站维护成本从原来的每年超过 600 万美元降至 300 万美元。WordPress 是免费开源的，不管你是个人，还是政府机构，或者是世界500强企业，你都可以免费使用WordPress这套开源系统。
全球每4个电商网站就有1个是用WooCommerce插件搭建
关于WordPress可讲的东西太多太多了，WordPress相关的产业也多得让人咂舌。从个人博客到专业商业网站，从海量商业模板到海量应用插件，从SEO优化到Affiliate联盟产业，从美国白宫官网到瑞典政府官网等等，更让人不可思议的是，互联网上有相当大比例的电商网站也是依托在 WordPress 上、用 WooCommerce 电商插件完成搭建的，长期占据电商建站领域的重要份额（具体占比以最新统计为准）。当然，WordPress之所以能够如此被广泛使用，最大的原因在于简便易用。对于熟练的网站技术人员来说，用WordPress搭建起一个网站，或许也就是半个小时之内的事情，特别是在Siteground这类Wordpress专业主机的支撑下。
Avada商业主题模板是世界销量最高的主题模板
Avada是一家美国公司开发的 WordPress 商业多功能多用途模板，多年来累计销量数十万套，是 ThemeForest 上长期畅销的主题之一（售价与销量会随时间变化，以官方页面为准）。Avada是一个多用途 Multi-Purpose 商业模板，内置数十套适用各个行业的演示主题，这种设计让用户可以根据自身需要个性化定制网站，制作任何类型网站。
尽管WordPress免费并且简单易用，但对于创业者来说，并非人人都是技术出身，擅长美工与编程，其中，能掌握一些html网页代码和CSS样式表的，已然算的上是有些技术基础的专业人员了。Avada 制作了数十套应用在不同领域的主题模板，用户付费购买后，通过后台一键导入方式，即可完成网站搭建工作。在目前大部分创业者并不具备美工与技术技能的条件下，从业余走向专业，靠的就是商业主题模板。而Avada畅销全球，与其专业性、简单易用以及快速部署特性分不开的。
美国创业者最喜欢用WordPress开源系统搭建网站
这个说法或许与WordPress开源系统的普及多少有些关系。我们先尝试从builtwith找到一些具体的数据。
数据来源：https://trends.builtwith.com/cms/WordPress/
builtwith 检测出的估算数字显示，使用 WordPress 的网站数量在美国远远高于中国，两者相差悬殊（具体数字仅为估算且随时间变化，以 builtwith 最新数据为准）。当然，这个数字只是估算，并不精确，但也多少说明了一些问题。简单点说，开展创业，那就先建个网站。或是博客，或是电商网站，或是在线课程网站。即便是一家咖啡馆、一家理发店、一个驾校甚至是一个教堂，先把网站搭建起来。
美国活跃的博客作者数以千万计
从WordPress的最初用途来说，这是用来写博客的。十年前，博客只是一种爱好，被多数人用来记录个人日记，分享自己的想法，经验……仅此而已。而今天，博客作为一种创业方式已经被广泛应用。你没看错，博客作为一种优秀的内容营销方式，是可以用来赚钱的。
在数以十亿计的网站中，博客占了相当大的比重，作者们每天创作出海量的博客文章。Tumblr 一度是最大的博客平台之一，托管了数以亿计的博客，而 WordPress 上的博客数量也十分庞大（具体数字以最新统计为准）。博客作为一种内容营销方式，被欧美创业者广泛接受，很大比例的互联网用户会定期阅读博客。博客之所以大受欢迎，与Google的巨大流量分不开，而博客的原创特性，又是一项重要SEO优化指标，Google喜欢原创内容。长篇博客文章产生的潜在客户通常是短篇文章的9倍，这是因为长篇内容倾向于更具教育性和深度，为读者提供更多价值。如果您始终如一地为读者提供价值，那么您将建立信任。当然，撰写包含有用内容的长文章需要您花费更多的时间和精力。
根据 Statista 的数据，仅在美国，活跃的博客作者（每月至少写一次博客）的人数就已达到数千万规模（具体数字以 Statista 最新统计为准）。
数据来源：https://www.statista.com/statistics/187267/number-of-bloggers-in-usa/
当然，大多数博客几乎是没有任何收入的。根据相关调查，只有少部分博主通过博客获得过收益，能稳定赚取可观收入的博客占比更低，而真正能达到年入百万美元级别的顶级博客则凤毛麟角（具体比例以最新调查为准）。
欧美创业者热衷通过独立站方式销售产品
前面谈到了全球首富贝佐斯所创建的亚马逊网站，一个电子商务网站。亚马逊的运营方式，自己卖货，也允许第三方入驻平台卖货。卖家上架销售产品获得订单与利润，亚马逊提供购物流量以及仓储打包发货，亚马逊的这些服务不白给，卖家需要付费，除了广告费外，按品类收取的销售佣金（多数品类最高约 15%）也是必不可少的。当然，如果卖家不遵守平台秩序，也会被冻结账户。那么，不如自己建立一个电商网站，自己的网站自己说了算。
中国制造最受北美消费者欢迎，但真正通过建立独立电商网站方式把中国产品卖到世界各地的不是中国卖家，而是欧美卖家。虽然中国卖家有本地货源优势，但似乎他们更热衷于入驻各类电商平台方式开店卖货。原因很多，比如建立独立电商网站收款并不方便，不懂得如何在线营销，获得网站流量困难，以及网站专业度与信任度相对欠缺。
似乎我们低估了欧美卖家的折腾能力，他们将速卖通当作自家仓库，利用Shopify或WooCommerce快速建立独立电商网站，将中国的海量廉价产品上传到网站上进行销售。利用自己的母语及本土化优势，在社交媒体上进行站外引流，获得订单，并赚取高额差价。至于打包发货这些工作，速卖通上的中国卖家代劳了。这也就是跨境电商行业中的Dropshipping代发货方式。
根据对部分速卖通卖家的订单粗略估算，速卖通上有相当一部分产品是通过 Dropshipping 方式卖出的。曾经专注从事 Dropshipping 业务的 Oberlo（当年为 Shopify 上数十万家零售业主提供一站式选品采购服务）就是这一模式的代表（说明：Oberlo 已于 2022 年被 Shopify 关停，相关功能由 Shopify 自有的 DSers 等工具承接）。
💡 看完这些数据，如果你也想从零搭建一个属于自己的 WordPress 独立站或博客，从选主机、装主题到 SEO 与变现，我把整套实操路径都整理在了晨飞博客会员区，少踩坑、更快上手。 📍 这一步在《晨飞十二年》路线图 · 第 4 站「模式转型期」。
你会选择建立网站方式进行创业么？
跨境创业方式多种多样，时代在变，网站的表现形式、商业用途、流量获取途径也在逐渐改变。但不可否认的是，时至今日，通过创建网站的方式进行跨境创业，仍然是一种可靠的创业方式。
贝索斯或许并不知道23年后自己会因为当初在车库里创建的一个电商网站成为全球首富。马克·扎克伯格或许也没想过最初创建的只限于哈佛学生加入的校园通讯录-Facebook会成为全球最成功的社交媒体。
当然，这样的故事还在继续。2个月前，《金融时报》一篇文章《Now bigger than eBay, Shopify sets its sights on Amazon》，谈到了 Shopify 当年市值超过 eBay，成为全美仅次于亚马逊的电商公司。在 2019 年那一轮上涨中，Shopify 股价一度大幅攀升，市值超过了 Twitter、Square、Spotify 等更知名的互联网公司（此后 Shopify 股价历经大幅波动，相关市值数据以最新行情为准）。
Shopify的前身是滑板电商Snowdevil，一家来自加拿大的销售滑雪板的电子商务网站。而今天Shopify的市值已然超过eBay，创始人雄心勃勃表示：“2029年，愿意买下亚马逊”。因为在去年 11 月，有网友在 Twitter 上预测亚马逊将在 2019年收购Shopify，而Lütke 随后发了一条推文‘反击’：“我更愿意在 2029 年买下亚马逊。”
互联网上创造了无数个创业奇迹，网站并没有落伍，博客也没有落伍。即便是移动互联网与 AI 时代的今天，每天仍然会有数十万个新的网站被创建。那么，你会选择建立网站的方式进行创业么？
